Чек-лист перед запуском: что проверить в push-сети до первого залива

КороткоПеред первым заливом в push-сети проверьте четыре зоны: аккаунт и доступы, настройки кампании, лимиты и трекинг.

Перед первым заливом в push-сети проверьте четыре зоны: аккаунт и доступы, настройки кампании, лимиты и трекинг. Затем запустите тест на малом бюджете. Без этого первые деньги уйдут на ошибки настройки, а не на проверку связки.

Доступы и аккаунт

Верификация и платёжный метод

Проверьте статус аккаунта, способ оплаты и права на создание кампаний. Если сеть требует подтверждения данных, пройдите его заранее: задержка остановит запуск в самый неудобный момент. Общее устройство канала разобрано в статье Push-трафик: как устроен.

Безопасность

Включите двухфакторную защиту. Если работает команда, выдайте каждому отдельный доступ с нужными правами, а не один общий логин.

Настройки кампании

Гео, язык и формат

Гео, язык креатива и лендинга должны совпадать с оффером. Определитесь с форматом: чем отличаются классический и in-page push, описано в материале Push реклама что это.

Источники и сегменты

Настройте белые и чёрные списки источников и фильтры по типу трафика. Для первого теста сузьте охват, чтобы быстрее увидеть, какие сегменты дают результат.

Креативы и модерация

Сверьте тексты и изображения с правилами сети до отправки. Отклонённый креатив сдвигает старт и ломает план теста.

Лимиты и бюджет

Дневной и общий лимит

Задайте дневной и общий лимит. Тестовый бюджет — сумма, потерю которой вы переживёте без последствий для остальной работы.

Ставки и частота показов

Стартовая ставка должна давать объём, но не быть максимальной. Ограничьте частоту показов одному пользователю, чтобы не выжигать аудиторию повторами.

Трекинг и тест перед боевым трафиком

Постбэки и метки

Проверьте, что клик и конверсия доходят до трекера с нужными метками. Сделайте тестовую конверсию и убедитесь, что она видна и в трекере, и в кабинете сети.

Тестовый запуск

Запустите малый объём. Заранее определите критерии: когда остановить, когда продолжить, когда масштабировать. Решения принимайте по правилам, записанным до старта. Как мы подходим к оценке, описано в методике.

Сводная таблица готовности

Зона	Что проверить	Признак готовности	Риск, если пропустить
Аккаунт	Верификация, оплата, права	Кампанию можно создать и оплатить	Задержка старта
Безопасность	2FA, раздельные доступы	У каждого свой вход	Потеря доступа, неясная ответственность
Кампания	Гео, язык, формат, списки	Оффер и аудитория совпадают	Слив на нецелевой трафик
Креативы	Правила сети	Модерация пройдена	Отклонение, срыв сроков
Лимиты	Дневной и общий бюджет	Лимиты заданы заранее	Неконтролируемые потери
Трекинг	Постбэки, метки	Тестовая конверсия видна везде	Нет данных для решений
Тест	Объём, критерии остановки	Правила записаны до старта	Решения «на эмоциях»

Если ещё выбираете сеть, сопоставьте площадки в сравнениях и обзорах.

Вопрос–ответ

Сколько тратить на тест?

Столько, потерю чего можно пережить без ущерба для остальных кампаний. Сумму определяйте по своему бюджету.

Что проверить первым?

Доступы и оплату: без них остальные настройки не имеют смысла.

Когда останавливать тест?

Когда сработал критерий, записанный до старта, либо когда трекинг не передаёт данные и результат нельзя оценить.

Нужен ли отдельный трекер?

Нужен, если требуется независимая статистика по меткам и конверсиям. Данные трекера и кабинета сети должны сверяться.

Почему модерация креативов влияет на запуск?

Креатив, не прошедший проверку, не получает показов. Тест откладывается, а бюджет и время простаивают.

Частые вопросы