На что смотреть в метриках push-сети
Качество push-сети определяют четыре связанные метрики: свежесть базы подписчиков, размер активной базы, CTR уведомлений и частота показов. Читать их нужно вместе: одна метрика без остальных вводит в заблуждение.
Свежесть и размер базы подписчиков
Свежая подписка — подписка, оформленная недавно, на которую пользователь ещё реагирует. Чем она старше, тем выше шанс, что человек сменил браузер, очистил данные или перестал замечать уведомления. Поэтому возраст базы важнее её объёма.
Активная база — подписчики, которым уведомления реально доставляются и которые на них откликаются. Большая, но «мёртвая» база даёт много показов при низком отклике. Меньшая, но живая база обычно полезнее для кампании. Как устроен канал, описано в статье Push-трафик: как устроен.
CTR push-уведомлений
CTR — доля кликов от показов. Он зависит от креатива, сегмента, времени отправки и свежести базы. Универсального «хорошего» значения нет: оно различается по гео, вертикали и формату. Классический и in-page форматы разобраны в материале Push реклама что это.
CTR вводит в заблуждение при нерелевантных кликах, перекосе по источникам или гео и низком качестве трафика. Высокий CTR без целевых действий — тревожный сигнал, а не успех.
Частота показов и выжигание базы
Выжигание базы — падение отклика и рост отписок из-за перегруза показами. Признаки:
- CTR падает при неизменной частоте показов;
- растёт число отписок;
- снижается доставляемость.
Сводная таблица: метрика, сигнал, риск, что проверить
| Метрика | Тревожный сигнал | Риск | Что проверить |
|---|---|---|---|
| Свежесть базы | Преобладают старые подписки | Низкий отклик | Распределение подписок по возрасту |
| Активная база | Большой объём без откликов | Пустые показы | Долю доставленных и кликнутых |
| CTR | Падение при той же частоте | Выжигание | Креатив, сегмент, частоту |
| Частота показов | Рост без роста конверсий | Отписки | Лимит показов на пользователя |
Правило: если CTR падает, а частота растёт, сначала проверьте частоту и свежесть базы, и только потом меняйте креативы.
Что это значит для байера
Перед запуском запросите у сети разбивку по возрасту подписок, долю доставленных уведомлений и ограничения по частоте. Сети удобнее сравнивать по единой схеме из методики; примеры разбора — в разделе сравнений. Результат эти метрики не гарантируют, они лишь помогают раньше заметить проблемы.
Вопрос–ответ
Что важнее: размер базы или её свежесть? Свежесть и активность. Большая база из старых подписок часто даёт слабый отклик.
Как понять, что базу выжигают? По падению CTR при стабильной частоте, росту отписок и снижению доставляемости.
Можно ли судить о сети только по CTR? Нет. CTR нужно сверять с конверсиями, гео, источниками и качеством кликов.
Как часто допустимо слать пуши? Универсальной нормы нет. Частоту подбирают по вертикали и сегменту, отслеживая отписки и отклик.
Какие метрики запрашивать у сети перед запуском? Возраст подписок, долю доставленных показов, CTR по сегментам и лимиты частоты.
Больше материалов по теме — в разделе статей.
Частые вопросы
Что важнее: размер базы или её свежесть?
Свежесть и активность. Большая база из старых подписок часто даёт слабый отклик.
Как понять, что базу выжигают?
По падению CTR при стабильной частоте, росту отписок и снижению доставляемости.
Можно ли судить о сети только по CTR?
Нет. CTR нужно сверять с конверсиями, гео, источниками и качеством кликов.
Как часто допустимо слать пуши?
Универсальной нормы нет. Частоту подбирают по вертикали и сегменту, отслеживая отписки и отклик.
Какие метрики запрашивать у сети перед запуском?
Возраст подписок, долю доставленных показов, CTR по сегментам и лимиты частоты. Больше материалов по теме — в разделе статей.
Обновлено: 10.10.2026.
Проверено: 03.10.2026. Условия сетей — ориентир на дату проверки, точные тарифы на сайте сети. Нашли неточность? Напишите на redakciya@push-seti.com.