Разбор моделей выплат в push-сетях: CPC, CPM и CPA
Модели выплат в push-сетях — CPC, CPM и CPA — различаются тем, за какое событие платит байер: клик, показ или целевое действие. Переплата чаще скрыта не в ставке, а в определении события и в источниках трафика.
За что платит байер в каждой модели
CPC (cost per click) — оплата за переход по пуш-уведомлению. Риск: платные клики без интереса, в том числе ботовые или случайные. Сеть зарабатывает с каждого клика, поэтому её стимул чистить такой трафик слабее, чем у байера.
CPM (cost per mille) — оплата за тысячу показов. Показ в push — это доставка уведомления на устройство. Риск: оплата неоткрытых уведомлений и зависимость от того, как сеть считает доставку.
CPA (cost per action) — оплата за целевое действие: регистрацию, депозит или заявку. Риск: действие определяет сеть или оффер, и из-за оговорок в условиях часть конверсий может не засчитаться.
Сводная таблица
| Модель | За что платишь | Кто несёт основной риск | Где прячется переплата |
|---|---|---|---|
| CPC | Клик по уведомлению | Байер | Нецелевые и ботовые клики |
| CPM | Показ уведомления | Байер | Показы без открытия, спорный подсчёт доставки |
| CPA | Целевое действие | Распределён между байером и сетью | Определение действия, холд, отклонения |
Где прячется переплата
Показ, клик и доставка. Сеть может считать «показом» отправку, а не фактическую доставку. Уточните, как фильтруется недоставленное.
Источники и саб-ID. Саб-ID — метка источника внутри сети. Если трафик смешан и разбивки по саб-ID нет, плохие источники нельзя отключить по отдельности, и они разбавляют результат.
Возраст подписной базы. Старые базы обычно дешевле, но аудитория «выгоревшая»: подписчики привыкли к уведомлениям и реагируют слабее. Низкая цена трафика не равна низкой цене результата.
Холд и отклонения в CPA. Холд — период проверки конверсии перед выплатой. Проверяйте длительность окна апрува, причины отклонения и наличие ручной модерации: здесь часть оплаченных лидов может не дойти до выплаты.
Как читать условия сети: чек-лист
- Как определено оплачиваемое событие: что считается кликом, показом или действием.
- Окно атрибуции — сколько времени действие засчитывается за источником.
- Правила возврата и отклонения конверсий.
- Отчётность по саб-ID: есть ли разбивка и насколько подробная.
- Порог выплаты и график перечислений.
- Антифрод-правила: что сеть признаёт фродом и как оспорить решение.
Как выбрать модель под задачу
Тест креативов и источников. Для проверки связок чаще подходят CPC или CPM: стоимость события предсказуема, качество оценивается по собственной статистике. Механика подробнее — в разборе как устроен push-трафик.
Масштаб при понятной экономике. Когда связка окупается, чаще удобнее CPA: риск по качеству частично переходит к сети. Подбор ниш — в материале про вертикали push.
Правило выбора. Сначала считайте окупаемость связки по своим данным, затем выбирайте модель. Модель не заменяет проверку источников. Если выбираете сеть под сезон, см. как выбрать push-сеть под Q4, а для сопоставления площадок — сравнение RichAds и PropellerAds.
Что это значит для байера
Название модели не защищает от переплаты. Читайте определение события, требуйте разбивку по саб-ID и проверяйте правила отклонения до запуска. Выплаты зависят от качества трафика и условий конкретной сети; ни одна модель не гарантирует результат. Базовые понятия — в статье что такое push-реклама.
Вопрос–ответ
Какая модель выгоднее новичку? Для старта чаще удобнее CPC: расход привязан к кликам, видно реакцию аудитории. Выбор зависит от оффера и бюджета.
Чем CPC отличается от CPM в пушах? CPC оплачивает переход по уведомлению, CPM — его показ. В CPM платите и за неоткрытые уведомления.
Почему CPA не гарантирует отсутствие переплаты? Сеть задаёт определение действия, окно апрува и правила отклонения. Переплата может скрываться в этих условиях и в качестве источников.
Что проверить в договоре перед запуском? Определение события, окно атрибуции, правила отклонения, отчётность по саб-ID, порог выплаты и антифрод-правила.
Как заметить некачественный трафик на ранней стадии? По разбивке саб-ID: источники с высокой долей кликов без последующих действий отключайте первыми.
Частые вопросы
Какая модель выгоднее новичку?
Для старта чаще удобнее CPC: расход привязан к кликам, видно реакцию аудитории. Выбор зависит от оффера и бюджета.
Чем CPC отличается от CPM в пушах?
CPC оплачивает переход по уведомлению, CPM — его показ. В CPM платите и за неоткрытые уведомления.
Почему CPA не гарантирует отсутствие переплаты?
Сеть задаёт определение действия, окно апрува и правила отклонения. Переплата может скрываться в этих условиях и в качестве источников.
Что проверить в договоре перед запуском?
Определение события, окно атрибуции, правила отклонения, отчётность по саб-ID, порог выплаты и антифрод-правила.
Как заметить некачественный трафик на ранней стадии?
По разбивке саб-ID: источники с высокой долей кликов без последующих действий отключайте первыми.
Обновлено: 13.10.2026.
Проверено: 03.10.2026. Условия сетей — ориентир на дату проверки, точные тарифы на сайте сети. Нашли неточность? Напишите на redakciya@push-seti.com.