Push-реклама: что это, как работает и чем отличаются форматы
Push-реклама — это рекламные уведомления, которые показывают подписчикам сайтов. In-page push — блок в виде уведомления прямо на странице: подписка не нужна, формат работает на iOS. Оплата в обоих случаях идёт по моделям CPC или CPM.
Что такое push-реклама
Классическая push-реклама — это сообщения, которые приходят пользователю уведомлениями от сайта, на который он подписался. Рекламодатель покупает показы по базе подписчиков. Подписчик видит сообщение на устройстве, даже если не находится на сайте.
Как классический push доходит до пользователя
- Пользователь заходит на сайт и видит системный запрос на показ уведомлений.
- Нажимает «Разрешить» и становится подписчиком.
- Подписка попадает в базу, и сеть получает возможность слать ему рекламу.
- Уведомление появляется на устройстве, клик ведёт на страницу оффера.
Без согласия пользователя уведомление не показать, поэтому размер аудитории равен числу подписавшихся.
Что такое in-page push
In-page push — блок, который выглядит как уведомление, но отображается внутри страницы сайта. Подписка не нужна: пользователь видит блок, как только открывает страницу. В этом главное отличие от классического формата.
Что такое пуш трафик: это переходы по кликам на такие уведомления. Он приходит и из классического push, и из in-page.
Почему in-page работает на iOS
In-page push не использует системную подписку. Блок рисуется на самой странице, поэтому разрешение устройства ему не нужно. Поэтому формат работает на iOS и подходит, если нужна аудитория этой платформы.
Чем отличаются классический push и in-page push
В таблице разница по основным признакам. Значения качественные: цифр в наших данных нет.
| Признак | Классический push | In-page push |
|---|---|---|
| Подписка | Нужна | Не нужна |
| Где показывается | Уведомление на устройстве подписчика | Блок на странице сайта |
| iOS | Не указано в наших данных | Работает |
| Аудитория | База подписчиков | Посетители страницы |
| Модель оплаты | CPC или CPM | CPC или CPM |
Правило чтения: чем важнее охват без барьера подписки и iOS, тем ближе in-page. Чем важнее прямой контакт с накопленной базой, тем ближе классический push.
Модели оплаты: CPC и CPM
CPC (cost per click) — оплата за клик по уведомлению. Платите только за переходы.
CPM (cost per mille) — оплата за тысячу показов, независимо от кликов.
CPC удобен, когда нужен контроль расходов: деньги уходят только на переходы. CPM подходит для широкого охвата, если вы уверены в креативе. Конкретных ставок в нашем пакете данных нет, поэтому цифр не приводим. Актуальные ставки смотрите в кабинете выбранной сети.
Как выбрать формат под задачу
Сначала выбираем формат, потом модель оплаты. Формат определяют два вопроса:
- Нужна iOS-аудитория или запуск без подписки? Берите in-page push.
- Есть готовая база подписчиков и нужен прямой контакт с ней? Берите классический push.
Если не уверены, запустите небольшой тест на одном формате и сравните результат по своим метрикам.
Частые ошибки
- Путают форматы. In-page push не требует подписки, классический требует. Если считать их одним и тем же, охват спланируется неверно.
- Игнорируют iOS. Часть аудитории сидит на iOS, а in-page на ней работает.
- Выбирают модель оплаты по привычке. CPC и CPM по-разному распределяют риск, поэтому ориентируйтесь на цель кампании.
- Закладывают бюджет по чужим ставкам. Ставки зависят от сети, источника и момента, так что опирайтесь на данные кабинета, а не на случайные обзоры.
- Ждут гарантированного результата. Формат сам по себе не обещает ни дохода, ни конверсий.
Вопрос–ответ
Что такое push-реклама простыми словами?
Это рекламные уведомления, которые приходят подписчикам сайтов. Человек разрешил уведомления, и рекламодатель показывает ему сообщение через сеть.
Нужна ли подписка для in-page push?
Нет. Это блок в виде уведомления прямо на странице, он показывается посетителю без подписки.
Работает ли in-page push на iOS?
Да. Формат показывается внутри страницы, а не как системное уведомление, поэтому на iOS он работает.
Чем CPC отличается от CPM?
CPC — оплата за клик, CPM — за тысячу показов. В первом случае платите за переходы, во втором за охват. Конкретные ставки в данных не указаны.
Какой формат выбрать новичку?
Для быстрого старта без базы подписчиков или при ставке на iOS подойдёт in-page push. Если база подписчиков уже есть, берите классический push. В любом случае начните с небольшого теста.
Читайте также
Ещё статьи
Проверено: 02.10.2026. Условия сетей — ориентир на дату проверки, точные тарифы на сайте сети. Нашли неточность? Напишите на redakciya@push-seti.com.