Push-трафик в арбитраже: как устроен и на что смотреть

Push-трафик — это клики с рекламных уведомлений. Люди когда-то подписались на уведомления сайтов, и push-сеть доставляет им объявления; отдельно есть in-page push — блок-уведомление прямо на странице, который не требует подписки. Главное, что определяет результат, — не «самая лучшая сеть вообще», а качество базы под ваше гео.

Откуда берётся push-база

Подписчиков собирают сайты-партнёры сети: посетитель соглашается получать уведомления, и его устройство попадает в базу. Чем свежее подписка, тем выше шанс, что человек ещё активен и кликнет. Поэтому две ключевые характеристики базы — объём и свежесть. Как сети различаются по объёму и инструментам, видно в рейтинге push-сетей и обзорах.

Почему базы стареют

Со временем часть подписчиков отписывается, меняет устройства или перестаёт реагировать. «Старая» база даёт дешёвые, но мёртвые показы: клики есть, конверсий нет. Хорошие сети обновляют базу и дают инструменты оптимизации, но чистить площадки и резать мусорные источники всё равно приходится вручную.

Классический push и in-page push

Классический push точнее бьёт по «тёплой» подписной базе, но не работает там, где подписки нет (например, на iOS). In-page push показывается как уведомление на странице без подписки и расширяет охват. Разница форматов разобрана в статье что такое push-реклама.

За что платят и какие вертикали

Модели оплаты — CPC и CPM, иногда CPA и микро-ставки. Конкретные цифры зависят от аукциона и гео, поэтому сравнивать сети нужно на тестовом бюджете, а не по обещаниям. Какие вертикали исторически заходят в push — в разборе вертикалей.

На что смотреть при выборе

Свежесть и объём базы под ваше гео, а не «размер базы вообще».
Инструменты оптимизации и чистки площадок — без них бюджет утекает на мусор.
Наличие in-page push, если нужен охват на iOS и без подписки.
Антифрод и доля ботов — иначе платите за пустые клики.

Частые ошибки

Лить на всю базу без сегментации. Мусорные площадки режут ROI.
Игнорировать свежесть базы. Дешёвые показы на мёртвой базе — слив бюджета.
Не тестировать несколько сетей. Качество под конкретное гео у всех разное.

Вопрос–ответ

Push-трафик ещё жив в 2026? Да, как источник он работает, но требует более аккуратной работы с базой и креативами, чем раньше.

Push или in-page push? Классический точнее по тёплой базе, in-page даёт объём там, где подписки нет. Часто используют оба.

С какой сети начать? Сравните кандидатов по рейтингу под своё гео и протестируйте на небольшом бюджете.

Ещё статьи

Push-реклама: что это, как работает и чем отличаются форматы Push реклама что это: как работают классический и in-page push, чем отличаются, работают ли на iOS и как выбрать CPC или CPM под вашу задачу.
Прибыльные вертикали push в арбитраже: что лить в плюс Узнайте, какие вертикали push приносят наибольшую прибыль в арбитраже трафика, как правильно выбрать гео и избежать частых ошибок при запуске.

Проверено: 10.2026. Условия сетей — ориентир на дату проверки, точные тарифы на сайте сети. Нашли неточность? Напишите на redakciya@push-seti.com.